榮膺紅豆史上銷售增速最快單品,上市僅5個(gè)月累計(jì)銷量突破20萬件,紅豆股份高端化轉(zhuǎn)型之作——0感舒適襯衫,在業(yè)內(nèi)掀起舒適風(fēng)潮!致力于打造更多舒適產(chǎn)品,紅豆股份正加速品牌高端化升級,沿著“經(jīng)典舒適”這條道路快步而行。

以舒適為突破口,半年度營收逆行而上!2022年上半年,服裝行業(yè)整體承壓較重,受國內(nèi)局部疫情反復(fù)、零售表現(xiàn)偏弱、紡織服裝成本上升等因素疊加影響。而紅豆股份,憑借成熟的中高端男裝品牌運(yùn)營能力及較為均衡的全渠道分布,呈現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性,其以“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略升級為契機(jī),以差異化戰(zhàn)略打法給主業(yè)營收帶來積極影響,上半年?duì)I收增長9.01%,逆行而上!

緊扣關(guān)鍵詞“舒適”,紅豆股份與前ARMANI男裝設(shè)計(jì)副總裁聯(lián)手推出的奢品級襯衫——紅豆0感舒適襯衫,可以說是其“65年專注舒適”的成果展示。其創(chuàng)新性運(yùn)用瑞士HeiQ智能控溫科技、中奧兩國功能纖維混紡等提升舒適體驗(yàn),并榮獲中、法、美、意四國設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——中國芭莎男士年度男士襯衫獎(jiǎng)、法國雙面神國際創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國MUSE獎(jiǎng)及意大利A獎(jiǎng)。

而且以“紅豆0感舒適襯衫”為舒適引爆點(diǎn),紅豆股份還持續(xù)升級商品體系。2022年秋冬“無界”主題系列產(chǎn)品,緊緊圍繞舒適進(jìn)行系列化、高端化提升,推出高端、都市時(shí)尚、商務(wù)經(jīng)典等新品系列,提高創(chuàng)新、高端系列SKC下單及自研產(chǎn)品占比。

引領(lǐng)“新舒適”,被中服協(xié)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”。紅豆0感舒適襯衫的出現(xiàn),也讓“舒適”升級為紅豆股份對舒適男裝時(shí)代的開創(chuàng)乃至引領(lǐng)。

快速突破20萬件銷量的背后,是紅豆股份因品牌調(diào)性拉高而實(shí)現(xiàn)了對高勢能客群的鎖定。據(jù)了解,紅豆股份上半年以無錫為樣板市場,集中資源引爆,帶動(dòng)無錫樣板城市銷售增長。

尤其傳播方面,紅豆股份借助明星代言、名人推薦、街拍種草等形式打造明星達(dá)人傳播矩陣,實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)總聲量超16億。一方面,公司通過全方位廣告鋪設(shè)形式,全媒體覆蓋城市的核心商圈、交通樞紐等人流核心區(qū)域,以高濃度滲透進(jìn)行傳播引爆,有效觸達(dá)區(qū)域內(nèi)中高端消費(fèi)客群,初建“經(jīng)典舒適男裝”認(rèn)知。另一方面,創(chuàng)新營銷形式放大傳播聲量。公司創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布形式,全場景應(yīng)用AR技術(shù)展現(xiàn)科技、舒適特性。

透過0感舒適襯衫,透過無錫樣本市場,作為中國服裝行業(yè)首個(gè)聚焦舒適賽道的品牌,我們更多的看見了紅豆股份領(lǐng)跑者的新姿態(tài),以舒適來引爆行業(yè)變革。為此,今年8月,紅豆股份被中國服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號(hào)。且在我國首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢報(bào)告中,紅豆股份被點(diǎn)評為“舒適賽道的先行者,在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面都做了較好的示范。”

當(dāng)下,隨著國內(nèi)疫情防控形勢向好以及穩(wěn)增長、促消費(fèi)等政策發(fā)力顯效,產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈明顯修復(fù),消費(fèi)市場正逐步回暖。與新消費(fèi)趨勢同頻發(fā)展的紅豆股份,憑借領(lǐng)先的戰(zhàn)略目光、深刻的消費(fèi)者洞察,在市場穩(wěn)定恢復(fù)后將更快實(shí)現(xiàn)修復(fù)和增長,在每一次新趨勢浪潮上“踏浪而歌”。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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