1月12日，艾瑞咨詢發布《2022年中國影像數字化行業研究報告》，2022年中國影像數字化廠商綜合實力榜單揭曉。報告顯示，影像數字化市場C端應用繁榮，B端應用尚處于探索期，預計2025年市場規模達160億元。綜合五大評價指標，美圖位列榜單第一。

產品、技術、數字化、商業化、ESG5大維度評估10家企業登榜

《2022年中國影像數字化行業研究報告》顯示，影像數字化行業的發展與國家整體發展基調相適應，面對持續深入的全面數字化改革浪潮，影像行業現代化價值日益凸顯，廠商需堅持技術與產品創新，賦能實體經濟數字化轉型，關注中小微企業的高效、優質、可持續發展，助力產業數字化轉型和智能升級，為“數字中國”貢獻力量。這與“二十大”提出的發展思路相適應，如建設現代化產業體系、維護多元穩定的國際經濟格局和經貿關系、完善科技創新體系、增強中華文明傳播力影響力等。

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中國影像數字化廠商的影像數字化廠商評價指標體系搭建邏輯基于產品、技術、數字化、商業化、ESG五個維度構建指標體系。其中，產品與技術是衡量產品可用性的核心要素，數字化水平是評估整體解決方案的核心要素，三大指標合計權重80%；此外品牌、商業化、可持續能力是從行業、社會視角評估廠商的加分項，各賦予10%的權重。各項指標采用10分制評分，分數越高，代表服務商該項能力越強。

基于市場公開數據，通過公開資料、行業專家訪談等多種方式進行評估，篩選出了10家代表廠商，入選2022年中國影像數字化廠商綜合實力榜單。憑借領先的影像數字化綜合實力，美圖位列榜單第一，字節跳動、稿定設計、咖瓦信息、騰訊、嗶哩嗶哩、快手等企業榮登榜單。

影像數字化重要應用場景商業攝影、醫美美妝、零售營銷、內容設計

《2022年中國影像數字化行業研究報告》顯示，如今“影像”一詞被注入了豐富的內涵，不僅包括傳統意義上的紙質圖像，還包括數字圖像、視頻等記錄內容的形態，而用戶日益增長的數字化需求也為行業發展持續注入動力。一方面是需求側的驅動，即C端用戶的美化需求、小型企業團隊的修圖、剪輯需求以及大型企業的編輯與管理需求驅動了廠商提供更加豐富的產品，用戶購買力是重要支撐。另一方面，供給側廠商的技術進步也使得影像行業的數字化成為可能，不斷滿足用戶新需求，進而獲得持續性增長。

影像數字化產品的價值集中在效率提高、創意激發、數據賦能三方面：第一，能夠幫助從業者快速完成基礎修圖工作，解放人力使其投入到其他高附加值的工作中；第二，有助于激發創作者產生更為豐富的創意；第三，能夠以經驗幫助企業客戶通過數據判斷其用戶的喜好偏向，指導企業未來發展。

在應用場景層面，影像數字化廠商依托AI技術構筑影像壁壘，在商業攝影、醫美美妝、零售營銷、內容設計四大領域得到充分運用，如在商業攝影場景，數字化產品能夠對圖像進行智能處理，幫助修圖師提升出圖效率與質量。影像數字化廠商的技術壁壘包括數字圖像處理和AI算法兩方面，其中AI算法是最核心的部分。

在商業模式層面，采用SaaS與訂閱制付費模式，交付高標準化產品。影像數字化廠商涵蓋了面向企業用戶和個人用戶的兩種類型，其中小型企業團隊既可以從個體角度看作個人用戶，也可看作是小型企業，因此對于廠商而言，其采用B2B2C的商業模式，將SaaS模式與VIP訂閱加以區分，主要采用SaaS的模式服務客戶，SaaS形式具有更標準化的產品和更快速的交付形式，整體觀之，客制化程度較低，打開市場采用免費試用的模式，如享受免費張數、低分辨率可預覽，再根據導出張數進一步收費。

百億市場規模待搶灘關注新場景下新模式的增長

當前影像數字化市場包括了C端市場中個人用戶對美顏拍攝、視頻剪輯的需求，也包括了B端市場中小型團隊、大型企業 對商業攝影修圖、皮膚檢測、營銷內容設計等場景的需求。

《2022年中國影像數字化行業研究報告》顯示，目前，影像數字化市場C端應用繁榮，B端應用尚處于探索期。2022年中國影像數字化市場空間約為125億元，其中醫美美妝與內容設計場景各自約為50億元，未來市場將保持較快增速，預計2025年將接近160億元。

影像數字化行業的發展與一些傳統軟件行業不同，并非是完全自上而下的，企業實際的需求者、員工在其中起到了重要的推動作用，產品的推廣路徑可以是從一位設計師到團隊再到企業層面，而具備協同能力的影像數字化產品的多人協作功能亦可很好地滿足團隊合作需求，使得用戶粘性、續費率都有不錯的表現。隨著消費者生活品質和審美水平的提升，影像需求趨于精致化、多樣化，影像數字化廠商將迎來廣闊的成長空間。

隨著消費者生活品質和審美水平的提升，影像需求趨于精致化、多樣化，影像數字化廠商將迎來廣闊的成長空間。影像數字化廠商應該關注新場景下新模式帶來的增長，發揮影像數字化產品的泛領域賦能潛力，以及AIGC的影像創造力，增強數字人與真人影像的聯結。此外，影像數字化廠商可以發揮移動互聯網優勢，帶動企業級影像數字化應用出海。

《2022年中國影像數字化行業研究報告》顯示，《“十四五”數字經濟發展規劃》提出，要推動“數字絲綢之路”深入發展，支持我國數字經濟企業“走出去”。政策加大對數字經濟企業出海的支持力度，并通過提供多方面的便利，減少企業出海的后顧之憂。

較早開始國際化布局的廠商如美圖、字節跳動，已憑借Meitu、CapCut等產品在海外獲得了不錯的表現，占據一定市場先機。考慮影像數字化產品在C端和B端的需求界限較為模糊，中國企業在移動互聯網出海過程中積累的領先優勢，也可以復用到企業級的影像數字化應用中去。

對于同時布局2C和2B業務的廠商，前期可以通過輕量級的C端產品先摸清海外用戶的喜好，在對當地政策法規、文化民俗等有足夠的了解后，再布局專業化的B端應用，既能獲得種子用戶的積累，亦可以有效降低出海風險。

本文來源：財經報道網

關鍵詞： 評價指標