21世紀經濟報道記者 凌晨 西安報道

5月6日晚，被稱為“香菇醬第一股”仲景食品（300908.SZ）公告稱，決定向全體股東免費贈送產品禮包一份（含仲景香菇醬、仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁），并向股東征集產品意見或建議。

(相關資料圖)

公告發布后，該公司股吧討論紛紛其中不乏投資者表示“明天買點，坐等禮包”。

21世紀經濟報道記者注意到，近兩年集中在消費領域的餐飲、白酒、手表等上市公司均有以自家產品、產品優惠券回饋股東的先例，包括貴州茅臺(600519.SH)、酒鬼酒(000799.SZ)、飛亞達（000026.SZ）、得利斯（002330.SZ）等。

對此，新零售專家鮑躍忠對21世紀經濟報道記者說道：“公司針對企業的股東采取一些優惠券或產品大禮包等方式去回饋，或者通過這樣的股東群體做一些品牌推廣，對市場營銷方面會帶來非常積極的效果，往往在二級市場中也會引發關注討論。”

成本可控

成立于2002年的仲景食品是一家調味品企業，旗下知名產品包括仲景香菇醬系列產品、上海蔥油、勁道牛肉醬、成都紅油等佐餐醬料及花椒油、辣椒精油等調味配料。

本次免費贈送產品禮包便包括了該公司明星產品仲景香菇醬及仲景上海蔥油、上海紅燒肉醬汁。

按照規則，截至4月24日（2022年年度股東大會股權登記日）、5月26日（2023年第一次臨時股東大會股權登記日）下午收市時持有公司股份的股東，每位可申領公司免費贈送的產品禮包一份。

這樣贈送一次需要花費上市公司多少錢？

21世紀經濟報道記者在仲景食品天貓旗艦店查詢到，目前仲景香菇醬230G瓶裝、仲景上海蔥油230G瓶裝、上海紅燒肉醬汁100G袋裝三種產品售價分別為14.9元、14.9元、6.9元。

該公司財報顯示，截至一季末股東戶數為1.22萬戶，戶均持股數為8170.6股，戶均持股市值約為35.66萬元。

同時2022年，仲景食品調味食品營收為4.69億元，占總營收的比重為53.16%，調味配料營收為4.1億元，占總營收的比重為46.55%。

雖尚未得知禮包內產品具體規格，但按照該公司產品價格、一季末股東數量來看，本次贈送禮包花費大概率為數十萬元。相比全年營收與利潤水平，成本尚可控制。

“花式寵粉”

以實物產品反饋股東中最豪橫的當屬貴州茅臺。此前多年，貴州茅臺針對股東大會現場參與股東均提供平價購買若干53度飛天茅臺酒的資格。也正因此，該公司股東大會參會股東數量多年位列A股上市公司前茅。

以2019年為例，據公開媒體報道當年股東大會參會人數創下了2000多人的歷史新高，其中機構研究員人數也達到歷年峰值。以至于多個網絡社交平臺上曾出現貴州茅臺股東大會參會教程等相關網絡熱帖。

2021年2月，吉宏股份公告，免費向全體股東贈送一份白酒禮包，股東按照持股數量區間相應獲得不同價值的禮包。

其中，持股25萬股及以上的股東獲贈禮包含有1瓶53度飛天茅臺、1瓶遵義1935醬香型白酒和1件貴州醬酒品鑒版，總價超過1.6萬元。按照公司2月1日收盤價32.56元/股計算，能領到此份禮包的持股門檻對應市值高達814萬元。

此外，以嶺藥業也曾在其30周年時，對當時登記在冊的以嶺藥業股東贈送一份免費贈送的健康產品，市場價值約在50元左右（包含連花清咽抑菌噴劑1支、連花口罩爆珠1盒）。

鮑躍忠指出，國外很多上市公司都有實物產品回饋股東的先例。通過產品回饋活動，可以有效幫助上市公司增進與股東的關系，也讓股東更多的體驗與了解公司產品和種類。對增強股東信心，提高股東的粘性有很大益處。”

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