(資料圖片僅供參考)

安奈兒（002875）近日發布了2022 TO BE A CHILD天真盛典暨品牌戰略發布會。公司董事長曹璋先生發布了安奈兒全新升級的品牌戰略。希望通過產品和品牌理念的升級，傳達安奈兒創立26年以來在童裝領域的持續探索、科技創新和心系用戶的匠心精神。本次品牌戰略會也多角度傳達了安奈兒“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的品牌價值主張，以推動安奈兒成為兒童新消費引領者，打造富有人文關懷、雅酷活力、超級舒適的童裝。

從“不一樣的舒適”升級為“超級舒適”，安奈兒始終貫徹“啟迪孩子，發現世界之美”的品牌使命，堅持“新一代父母和孩子審美及價值觀”的童裝品牌完整表達。在新品大秀環節中，安奈兒更是基于童裝舒適度和設計美感兩大需求之上，全面展示安奈兒2022年度四大全新系列產品，讓孩子們身著安奈兒的各大主打產品自在無拘束的行走，體現了公司產品安全、超舒屬性。不管是產品設計還是品牌動作，始終把“天真自在做孩子”的理念滲透在每一個細節里。

此外，安奈兒聯合清華大學天津高端裝備研究院和行業供應鏈龍頭企業浙江盛泰服裝集團股份有限公司，啟動了戰略合作儀式，構建安奈兒超舒科技生態圈。本次戰略合作以品牌為牽引，一手連研發一手連制造，形成三位一體的科技閉環，為安奈兒產品安全和技術賦能，實現產品品質和消費體驗的全面提升，持續向市場輸出更多具備科技屬性的功能產品，夯實安奈兒人文時尚、科技超舒戰略。

面向未來，安奈兒表示，以“TO BE A CHILD 天真自在做孩子”的全新價值主張，圍繞人文、時尚、科技三大維度全方位占領消費者心智，貫徹“啟迪孩子，發現世界之美”的品牌使命，以實現“成為中國中高端童裝第一品牌”的愿景。（文穗）

關鍵詞： 品牌戰略