進入7月，隨著全國各地學校陸續放假，旅游業也正式開啟暑期旺季模式，多家在線旅游平臺相關訂單較2019年同期實現翻倍。

美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，國內旅游消費訂單較2019年同期翻倍增長；去哪兒網數據顯示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的機票預訂量，同比2019年增長三成，酒店預訂量增長1.4倍；眾信旅游方面預計，2023年暑期國內訂單總額將創歷史新高，同比2019年增長或超2倍以上。

值得一提的是，今年的暑期遇上高溫天氣，也讓假日消費分外“火熱”，夜間經濟被持續“點亮”。美團數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%；平臺上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。

實際上，證券時報·e公司記者近日在多個城市走訪中也明顯感受到暑期旅游餐飲消費市場的熱度：多地機場和火車站出現客流爆滿，熱門景點門票約滿人山人海模式再現。另一方面，不少城市夜間經濟頗為火爆，餐廳和門店座無虛席，“煙火氣”不斷升騰，這也折射出消費市場活力和暖意。

中航證券最新研報認為，暑期旅游旺季火熱開啟，預計需求將得到充分釋放，疊加旅客消費熱情高漲、旅行資源全面恢復、避暑需求不斷釋放，疊加消費場景不斷拓展、旅游半徑不斷擴大、境內外游加速回暖，旅游市場有望在第三季度迎來強勢表現，利好旅游、酒店、餐飲、免稅等多個板塊。

平臺暑期相關訂單大增

今年暑期，親子游、跨省游迎來顯著復蘇，帶動旅游市場持續升溫。

美團、大眾點評數據顯示，7月1日-10日，國內旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長，西安、北京、成都、南京、上海、重慶、長沙、青島、廣州、武漢，成為全國暑期最為熱門的十大目的地；其中，親子相關的住宿預訂量較2019年增長150%，跨省預訂的住宿訂單占比超過2019年同期。

值得一提的是，“玩水”無疑是暑期最熱門的玩法之一。海濱城市旅游市場迎來大爆發，增幅普遍高于大盤。以威海為例，暑期旅游消費訂單較2019年增長超過500%，“北京-威海”“上海-威海”的高鐵動車票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門、秦皇島、海口等地住宿也迎來量價齊漲。

去哪兒網數據也顯示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的機票預訂量，同比2019年增長三成，酒店預訂量增長1.4倍。熱門目的地為成都、北京、上海、重慶、深圳、廣州、昆明、西安、杭州、烏魯木齊。門票預訂量較高的景區為上海迪士尼樂園、北京環球度假區、故宮博物院、中國國家博物館、珠海長隆度假區、廣州長隆旅游度假區、黃山風景區、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、成都大熊貓繁育研究基地、八達嶺長城。

根據眾信旅游7月10日發布的暑期趨勢分析報告也顯示，暑期已至，國內旅游市場熱度持續升溫。

截至到目前，眾信旅游國內產品報名量較去年同期出現大幅增長，預計2023年暑期國內訂單總額將創歷史新高，同比2019年增長或超2倍以上。今年暑期市場有望超越五一黃金周、端午節小假期出游人數之和，將達到全年國內游市場出游頂峰。從目的地角度分析，熱門目的地排名前五的為新疆、甘青連線、貴州、內蒙、東北。

夜間經濟活力四射

值得一提的是，旺盛的避暑需求，也有力地激發了夜間經濟的消費活力。

美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，攻略筆記同比增長160%。以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在“晚七點”迎來全天消費最高峰。上海迪士尼、重慶解放碑、長沙五一廣場、重慶觀音橋、成都春熙路成為全國夜間消費最為火熱的前五大商圈。以重慶觀音橋為例，夜間消費額較去年同比增長約60%。

在青島著名的臺東步行街，晚上22時，街頭巷尾仍是人頭攢動。“那些年一起吃串的地方烤海鮮”餐廳是游客的熱門之選。據創始人王俊杰介紹，相較中午，暑期夜間消費提升更為明顯，“從18點到22點，整個步行街都很熱鬧，晚上我們店平均能翻臺四五次。”

整體來看，暑期以來，平臺上提供“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。成都、重慶、長沙地區的夜間堂食消費占比高達55%以上，均超過全國大盤。重慶火鍋、川菜、烤串均是夜間堂食熱門品類。以重慶火鍋為例，有超70%的訂單發生在夜間。

美團研究院副院長厲基巍表示，暑期“承上啟下”，是觀察生活服務業的重要窗口。今年暑期，以“晚七點”為代表的暑期經濟亮點頻現，國內生活服務業延續了上半年的強勁復蘇。市場相關方需緊貼用戶需求，為消費提振年的“下半場”開個好頭。

攝影：曹晨

校對：王蔚

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