“家庭必備，卻被冷落在一旁”，這是電視所處的尷尬地位。

近日，華為發(fā)布首款隔空觸控電視，搭載了全球首款絕對(duì)指向遙控器，實(shí)現(xiàn)在大屏上滑動(dòng)、拖拽、圈選等手機(jī)上才有的操控體驗(yàn)。這種全新人機(jī)交互方式的出現(xiàn)，迅速在沉悶已久的電視行業(yè)掀起波瀾。一個(gè)小小的“遙控器”，能否成為打破產(chǎn)業(yè)發(fā)展僵局的突破口?

“拋棄”遙控器?

1950年，美國(guó)Zenith公司推出了名為“懶骨頭”的世界上最早一批電視無線遙控器，拉開了電視操作革命的序幕。作為連接人與電視的紐帶，遙控器至今仍是電視產(chǎn)品的主要部件之一。從早期的直接按鍵控制，到20年前的傳統(tǒng)遙控，再到10年前出現(xiàn)的觸控遙控，電視操控方式的每一次創(chuàng)新，都會(huì)讓人機(jī)交互方式向前邁進(jìn)一步。

“操控方式雖然在不斷進(jìn)步，但依然沒有脫離電視的本質(zhì)...... 今天·我們將帶來創(chuàng)新性的全新交互體驗(yàn)，引領(lǐng)電視進(jìn)入巨幕手機(jī)的新時(shí)代。”在9月25日舉辦的秋季全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華為終端BG首席運(yùn)營(yíng)官何剛在介紹最新發(fā)布的華為智慧屏V5 Pro時(shí)說道。

何剛所說的電視“全新交互體驗(yàn)”指的就是華為全球首創(chuàng)的絕對(duì)指向遙控器。雖然被冠以“遙控器”類別，但卻與目前電視產(chǎn)品中所配備的遙控有所不同。據(jù)悉，這款絕對(duì)指向遙控通過UWB技術(shù)(一種無線載波通信技術(shù))，可以在電視大屏上實(shí)現(xiàn)滑動(dòng)、拖拽、圈選等手機(jī)才有的交互方式，達(dá)到“所指即所得”的隔空觸控效果。華為表示，這種全新電視交互方式讓，讓電視行業(yè)步入“巨幕手機(jī)”的新時(shí)代。

對(duì)于家庭消費(fèi)級(jí)的智能產(chǎn)品而言，人機(jī)交互方式的改變對(duì)消費(fèi)者有著十分重要的潛在影響。以手機(jī)為例，從傳統(tǒng)按鍵式到屏幕觸控式的創(chuàng)新，開啟了以蘋果iPhone為代表的智能手機(jī)時(shí)代。那么，此次華為推出全新交互方式的遙控器，對(duì)電視行業(yè)意味著什么?

奧維云網(wǎng)(avc)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛向記者表示，從以往消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)電視產(chǎn)品最大的不滿足點(diǎn)之一就是遙控器操作不方便，華為新品電視的遙控創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)遙控按鍵操作模式，賦予遙控器更多使用場(chǎng)景。

“在產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景化和功能集成化趨勢(shì)背景下，這種電視操控方式的創(chuàng)新，其本質(zhì)是對(duì)電視遙控器進(jìn)行的賦能增值。”GfK中國(guó)家電事業(yè)部分析師馬奎向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，圍繞電視使用旅程，通過提供多樣化的操控體驗(yàn)和場(chǎng)景設(shè)計(jì)理念，增強(qiáng)人機(jī)智能交互，這對(duì)于整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展提供了另辟蹊徑式的想象空間。

尋找“新”突破口

當(dāng)前階段，中國(guó)電視行業(yè)幾經(jīng)起伏已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)正迎來關(guān)鍵的變革節(jié)點(diǎn)。從市場(chǎng)規(guī)模而言，增量空間有限。洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到1711.5萬臺(tái)，較2022年同期微降0.5%。另一方面，品牌競(jìng)爭(zhēng)格局出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”。群智咨詢(Sigmaintell)研究數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年Top4品牌中國(guó)電視市場(chǎng)市占率將超過75%，與其他品牌份額呈現(xiàn)剪刀差之勢(shì)。

值得關(guān)注的是，在紅海競(jìng)爭(zhēng)下，電視廠商逐漸擺脫前幾年“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的模式，愈加重視“創(chuàng)新”對(duì)行業(yè)突破增長(zhǎng)困局所起到的關(guān)鍵作用。

“我們希望華為智慧屏不僅僅是電視，更是放到家里的超大屏手機(jī)。”這是何剛在今年華為秋季新品發(fā)布會(huì)上特別提到的一點(diǎn)。實(shí)際上，此次華為在電視遙控器方面苦下功夫的舉動(dòng)，只是電視行業(yè)力求通過創(chuàng)新來突破市場(chǎng)瓶頸期，迎來新發(fā)展階段的案例之一。

在最受關(guān)注的顯示技術(shù)上，小米于2020年推出了售價(jià)近5萬元的透明OLED電視，創(chuàng)維聯(lián)合京東方于2021年開發(fā)出了全球首款主動(dòng)式玻璃基Mini LED電視。人工智能賦能電視，今年6月，長(zhǎng)虹推出全球首款人工智能大模型在電視領(lǐng)域的應(yīng)用——長(zhǎng)虹超腦，實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)電視交互的免喚醒能力，電視和用戶可以進(jìn)行自然而連續(xù)的對(duì)話。在形態(tài)創(chuàng)新上，今年9月，海信，正式發(fā)布了全球首臺(tái)120英寸可折疊激光電視，其屏幕框架可折疊，屏幕膜片柔性可卷曲，能夠分體入戶，解決了超大屏電視入戶難、上墻難的問題。

馬奎表示，電視行業(yè)一直聚焦在硬件特性和功能應(yīng)用兩方面發(fā)展，產(chǎn)品創(chuàng)新迭代主要體現(xiàn)在顯示技術(shù)、屏幕尺寸、外觀設(shè)計(jì)、智能交互、平臺(tái)內(nèi)容、集成融合幾個(gè)方面，隨著人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的融合，相信電視產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)持續(xù)拓展豐富。

重返家庭“C位”?

在一眾智能產(chǎn)品中，電視曾在家庭中長(zhǎng)期牢牢處于中心位置。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來電視的開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長(zhǎng)均在雙雙下降。電視的家庭C位在不斷減弱，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

“電視的家庭娛樂地位正在被手機(jī)、平板、投影等產(chǎn)品取代，但電視大屏顯示優(yōu)勢(shì)仍在。”劉飛認(rèn)為，隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展，電視智能化創(chuàng)新仍然存在很大空間，電視品類除了娛樂場(chǎng)景之外的其他智能場(chǎng)景將更加豐富。

“電視已經(jīng)不僅僅是娛樂屬性了，智慧大屏的概念賦予電視辦公、游戲、教育等豐富屬性。”劉飛向記者表示，隨著電視顯示技術(shù)和智能技術(shù)升級(jí)，電視未來的形態(tài)和功能創(chuàng)新也將不斷升級(jí)，家居美觀、智能場(chǎng)景、顯示升級(jí)成為行業(yè)眾多突破口。

未來，電視隨著“智慧大屏”這個(gè)新概念出現(xiàn)，能否重新奪回曾經(jīng)的榮耀之位?

在馬奎看來，電視突破方向可能在智能交互方面，提高便利功能可以有效地提高消費(fèi)者需求。電視(智慧大屏)或?qū)⒃谖磥砑彝ブ邪缪?ldquo;管家”中控角色，用一塊屏幕，實(shí)現(xiàn)全屋控制和交互，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。

隨著“智慧”概念的加持，未來此“電視”非彼電視。在華為的全場(chǎng)景智慧戰(zhàn)略中，智慧屏將成為家庭的智慧交互中心、跨屏體驗(yàn)中心、IoT控制中心、影音娛樂中心，是未來智慧家庭的新物種、新品類。對(duì)小米來說，電視是未來家庭的中心，也是整個(gè)數(shù)字生活的窗口。“未來小米將推進(jìn)AI大模型與顯示技術(shù)的軟硬件協(xié)同。”小米集團(tuán)電視部總經(jīng)理潘俊此前在公開演講中提到。而對(duì)于一眾以電視起家的老牌電視企業(yè)而言，在見證了電視行業(yè)的進(jìn)化后，正在挖掘電視在未來場(chǎng)景中的獨(dú)特價(jià)值，以此來實(shí)現(xiàn)讓電視回歸家庭中心的雄心。

“當(dāng)前的主要問題就是解決如何讓用戶更加方便地看電視。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《中國(guó)電子報(bào)》記者直言，相比于使用便捷的智能手機(jī)等產(chǎn)品，“復(fù)雜”的電視被冷落了。拋棄小小的遙控器，或許只是電視行業(yè)破局的一小步。

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