距離2025年春節還有四十余天，假期旅游市場的熱度已明顯上升。12月11日，北京商報記者獲悉，部分平臺春運機票預訂已悄然開啟，海南三亞、福建廈門等部分熱門航線機票均有顯著漲價。在旅游產品方面，境內“向南體驗民俗、向北看海賞雪”成為春節旅游的新趨勢;境外反季游、極光游、海島游更受游客青睞。隨著春節的臨近，更多新目的地和新趨勢將持續顯現。

北京飛海南漲2倍

隨著OTA平臺的春節機票預訂量顯著提升，春運機票的預售拉開帷幕。

根據去哪兒提供的數據，12月3日當天，機票預訂量達近兩個月新高，出行時間集中在除夕前。另據航旅縱橫大數據，截至12月11日，2025年春節假期(2025年1月28日—2月4日)境內航線機票預訂量超130萬張。出入境航線機票預訂量超91萬張，同比增長超40%。

北京商報記者查詢發現，不少熱門旅游航線價格大幅上漲。例如境內的三亞、廈門、西雙版納等，境外的日本、泰國等。其中，1月26日北京至三亞的單程直飛航線最低價為3363元，12月中旬的最低價僅為1023元，價格上漲約2倍。1月26日北京至札幌的單程直飛航線已經漲至6440元，與12月中旬的3990元相比漲價約60%。

去哪兒數據顯示，北京、上海、廣州、深圳等城市出發的航班票價更高，例如北京—三亞、北京—大理、上海—西雙版納等旅游航線，經濟艙仍維持在全價，此類航線降價概率極低;這些城市到重慶、哈爾濱、貴陽等兼具旅游和返鄉特點的航線，部分有7—9折的在售機票;而北上廣等城市間往返的干線航班較多，平日以公商務旅客為主，春運期間機票價格降至5折以下。

相比于超一線和一線城市，從新一線、二線城市出發的機票價格相對較低，例如青島、武漢、西安等，從這些城市出發返鄉的航線，機票價格也降至4—6折。

不過，由于此前“五一”和“十一”假期均出現過機票跳水的情況，很多游客并未著急買票，仍在觀望。來自北京的游客王固安稱，自己想在春節期間前往珠海和佛山旅游，出游計劃已制訂完成，目前他正在等待機票臨期降價。

反季游、海島游熱度高漲

多家OTA和旅行社負責人告訴北京商報記者，從當前出行和產品預訂情況來看，境內出游的主要特點依然是“一南一北”，但在玩法和體驗上有不同的創新。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示，很多游客都對具有民俗文化特色的春節體驗產品感興趣，因此眾信旅游推出了“少數民族過大年”的系列產品。其中，“長隆過大年”“山水桂西過大年”“貴州過大年”“滇東南過大年”等最受歡迎，熱門目的地主要是貴州、云南、廣東等地。

另據租租車市場負責人張曉瓏介紹，從境內租車市場來看，截至目前，春節最火的目的地包括成都、三亞、昆明、廣州、海口、廈門、汕頭、西雙版納、北京和杭州。可以看出，冬季避寒趨勢明顯，熱門自駕目的地大都位于南方，如云南、海南、廣東等地。

在北方，除了東北、西北地區等傳統熱門目的地，能“看海賞雪”的北方海濱城市也成為人們冬游的新選擇。

途家民宿數據顯示，截至目前，威海、煙臺、青島、秦皇島、連云港等海濱城市的民宿搜索量同比翻番。其中，威海、煙臺分別同比增長1.5倍和1.3倍。在煙臺，觀海設計師民宿已有不少人咨詢，房東陳楠介紹，房源中比較搶手的是摩洛哥風和奶油風房間。為了接待游客，今年陳楠還新增了免費提供煙臺環海自駕旅游攻略的服務。

張曉瓏表示，隨著春節臨近，國內的出行預訂將在1月初進入高峰期，未來會有更多新目的地和新趨勢顯現。

東南亞小眾海島成新晉“網紅”

在出境游方面，反季游、海島游是2025年春節最火爆的玩法。

中青旅遨游公司董事長韓杰表示，從中青旅遨游的預訂情況來看，春節境外的熱門目的地主要集中在南半球，如澳大利亞、新西蘭、中東、非洲等氣候相對溫暖的地區受到更多游客關注。

李夢然稱，眾信旅游的春節長線游產品預訂已接近尾聲，目前還有一些短線目的地產品在收客。在長線方面，春節期間的“南美+南極”提前3個月就已售罄，歐洲的西葡連線、英國游、北歐游以及跨洲旅游產品火熱。由此可見，國內游客的出游半徑越來越長，足跡越來越遠。在短線方面，由于春節出行的親子游客數量更多，具有親子元素的日本和阿聯酋產品更受歡迎。

北京寰宇飛揚國際旅行社有限公司總經理王偉則提到了共建“一帶一路”國家目的地。他表示，包括歐洲巴爾干地區、南美洲古巴等地在內的旅游目的地，非常具有地域特色，再加上免簽政策和直飛航班的推動，這些新晉旅游目的地成為關注的熱點。

此外，多位從業者都提到，2025年春節期間的海島游是主要出行趨勢之一。海島的慢節奏度假模式與大多數春節出行游客的需求相契合，在溫暖氣候和美麗風景的加持下，成為春節的搶手選項。

眾信旅游集團全景旅游副總經理蘇杰表示，近年來，國內游客依然鐘情海島旅游目的地，但傳統的東南亞海島已無法滿足游客全新的出游需求，度假型、休閑型、一價全含、深度游覽是他們對于海島目的地提出的新要求。因此，甲米島、富國島等小眾海島資源備受青睞，在旅行社創新產品、聯合航空公司開通直飛航線的情況下，這些小眾海島也成為2025年的新晉熱門目的地。(記者 關子辰 牛清妍)

關鍵詞： 熱門機票 春節旅游市場 海南三亞 福