《投資者網》葛凡梅

春節假期，市場對影視的關注度也持續升溫。

(相關資料圖)

新春賀歲大片火熱來襲，市場頗有點否極泰來的年味。

截至目前，已有7部電影確認定檔2023年大年初一，其中包括5部真人電影《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《中國乒乓之絕地反擊》，以及2部動畫電影《熊出沒·伴我“熊芯”》和《深海》。

過往三年數據顯示，2022年春節檔一共8部影片，票房達60.39億元；2021年春節檔7部影片，票房78.42億元；2019年春節檔共8部影片，總票房59.03億元。對于今年票房溫度，中金公司預測，在樂觀情形下，2023年春節檔總票房為85.7億元。

影視行業蟄伏三年。邁入2023年，中金公司、西南證券、中信建投等多家機構預測今年影視行業或將持續恢復。

“七仙過海”春節檔

在電影市場中，春節檔與國慶檔，是一年之中最重要的兩大檔期。定檔2023年春節初一的七部電影，影視題材豐富，科幻、懸疑、歷史、喜劇、動畫、運動等各種題材類型均有覆蓋，類型多元。

（圖片來源：公開資料）

《流浪地球2》是最早宣布進軍2023年春節檔的電影，作為中國科幻大片里程碑之作《流浪地球》續作，該片可看作《流浪地球》的前傳，將揭示“流浪地球計劃”提出的背景。主演除了前作男主角吳京外，還增加了劉德華，采取雙男主模式。

《無名》是由程耳執導，梁朝偉、王一博主演，該片講述了地下工作者們冒著生命危險送出情報，用生命與熱血保衛祖國的故事。

《滿江紅》由張藝謀導演，沈騰、易烊千璽、張譯主演的電影，該片講述了南宋紹興年間，岳飛死后四年，秦檜率兵與金國會談，會談前夜，金國使者死在宰相駐地，所攜信也不翼而飛的故事。

《中國乒乓之絕地反擊》是由恒業影業出品，鄧超、俞白眉聯合執導，鄧超、孫儷等領銜主演的體育題材電影。該片講述了1992年至1995年期間，蔡振華從國外回來擔任主帥決心有一番作為，丁松、王濤、劉國梁、孔令輝等運動員在蔡振華的帶領下，在天津世錦賽絕地反擊的故事。

此外，動畫片《熊出沒·伴我“熊芯”》與田曉鵬執導的《深海》；雷佳音、張小斐、張宥浩領銜主演的合家歡喜劇電影《交換人生》也將如約而至，春節檔看點十足，令人十分期待。

淘票票顯示，截至1月12日，已有91.8萬人想看《流浪地球2》，《無名》的想看人數達到66萬人，而《滿江紅》、《交換人生》、《深海》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《中國乒乓之絕地反擊》的想看人數則分別為31萬人、25.7萬人、19萬人、12.4萬人、8.5萬人，春節檔觀眾觀影需求預期強烈。

預測票房破百億元

七部影片齊聚2023年春節檔，早已引發了市場對其的期待與預測。

此前，貓眼專業版對七部2023年春節檔賀歲片做出票房預測，具體來看，預計《流浪地球2》票房約在28-38億元之間、《滿江紅》則為15-20億元、《深海》為14.5-24億元、《交換人生》為12-14億元、《熊出沒·伴我“熊芯”》為6-8億元、《中國乒乓之絕地反擊》為4-7億元、《無名》為3.5-6億元，樂觀估計，7部影片的總票房可以超過百億。

從7部影片總票房的表現預測來看，排名分別為《流浪地球2》>《滿江紅》>《深海》>《交換人生》>《熊出沒·伴我“熊芯”》>《中國乒乓之絕地反擊》>《無名》，其中《流浪地球2》預測票房在30億元以上，《滿江紅》、《深海》、《交換人生》預測票房在10-30億元，《熊出沒》、《無名》、《中國乒乓》預測票房低于10億元。

2023年，七部電影進軍春節檔，數量基本與過去兩年持平，市場預測總票房將超2021年春節檔期票房紀錄。數據顯示，自2014年起，春節檔的票房始終維持著比較好的增長，從14.52億元增長至2022年的60.40億元，增幅315.98%，其中2021年曾創下最高的78.43億元的檔期票房紀錄，成為“史上最強春節檔”。

目前，隨著防控政策調整、消費逐漸回暖，疊加春節觀影需求旺盛，電影市場持續好轉。中原證券指出，自12月31日至2023年1月中旬，全國營業影院數量持續高于1萬家，營業率保持在80%以上，部分省市營業率已回升至85%-90%左右，考慮疫情期間部分影院已永久關停，可以認為目前國內影院經營端已基本恢復全面營業。

在影片供給端，中信建投預計，2023年全年供給將較2022年國慶檔后逐步恢復正常。與此同時，中原證券也認為2022年有較多的影片出現撤檔以及未如期上映的情況，為2023年及以后的電影市場形成內容儲備，上映后有望帶動觀眾需求。

影視賽道迎業績復蘇

2023年七部春節檔電影，背后的出品方及聯合出品方數量較多，包含中國電影（600977.SH）、光線傳媒(300251.SZ)、萬達電影（002739.SZ）、博納影業（001330.SZ）、華策影視(300133.SZ)、華誼兄弟（300027.SZ）、貓眼娛樂（1896.HK）、阿里影業(1060.HK)等頭部影視公司。

舉例來看，《流浪地球2》的主要出品方有中國電影、郭帆影業、登峰國際文化等，聯合出品方超過35家企業；《滿江紅》的主要出品方有歡喜傳媒、藝榭影視、貓眼、中國電影等，出品及聯合出品方有21家企業；而《無名》的主要出品方有博納影業、喜悅電影、阿里影業、華夏電影4家企業。

中原證券研報稱，在影片內容方面，春節檔部分影片如《流浪地球2》、《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《中國乒乓之絕地反擊》等影片的出品及聯合出品方數量較多，出品方將按照投資比例實現收益共享，風險共擔；而《深海》、《無名》等影片的出品方及聯合出品方數量較少，出品方則具備更多的業績彈性。

事實上，在2022年影視寒冬之際，影視行業公司業績出現普降，即使是頭部影視公司也難以幸免。財務數據顯示，2022年前三季度，華誼兄弟、萬達影業兩家凈利潤虧損，分別凈虧損2.6億元、5.33億元；而同期，中國電影、光線傳媒、華策影視的營業收入與歸母凈利潤均出現了雙雙下降，三家公司的營業收入分別為22.32億元、6.85億元、14.65億元，分別同比下降42%、30%、46%；歸母凈利潤分別為0.01億元、1.02億元、3.01億元，同比下降100%、82%、7%。

雖然博納影業在“寒冬”之際突顯韌性，2022年前三季度，公司實現營業收入17.76億元，同比增長28.98%，歸母凈利潤為0.85億元，同比增長15.99%。但具體在2022年第三季度，博納影業的歸母凈利潤也虧損，虧損額達1.5億元，營業收入同比減少46.59%，為3.03億元。

部分影視公司2022年前三季度業績表現

十家影視公司核心指標數據

（數據來源：Wind）

港股上市公司貓眼娛樂、阿里影業2022年上半年的業績也不盡然人意，前者凈利潤下滑61%，為1.52億元；后者凈利潤虧損0.22億元。

多數研究機構對影視行業2023年發展，保持一致的積極樂觀態度。海通國際認為，2023年春節檔7部重點影片定檔，預計觀影有望回暖。

中金公司也認為，展望2023年，行業經歷三年蟄伏期后或加速恢復進程，春節檔作為開年重要檔期對全年票房恢復、內容常態化進程而言具有重要參考意義。

近年來，受大環境影響，2020年影視行業的增長降速。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國影視行業規模增速為-10.5%，2021年同比增長23.2%，市場規模達2349億元。2019-2021年復合增長率為7.9%。其指出，中國影視行業市場規模有望在2024年達到3618億元。

（數據來源：艾媒咨詢）

從影視行業投融資金額角度，過去五年間影視行業逐漸“失寵”。數據顯示，中國影視行業投融資金額在2017年達到頂峰，為270.1億元，隨后融資金額與數量均呈下滑趨勢，2021年僅為46.2億元。

（數據來源：艾媒咨詢）

影視行業表現不佳，也直觀表現在股市上。Wind數據顯示，影視指數（884782.WI）近五年從2018年1月的2000多點，下降至2023年1月的827點，降幅為45%。而同期上證指數降幅為7%、深證指數增長4%。

近五年影視指數的走勢圖

（數據來源：Wind數據）

從2022年整體票房來看，銀河證券數據顯示，2022年總票房達到299.47億，相比2021年下降36%。其指出，主要原因是年內疫情反復，除了暑期檔表現較為強勢外，幾個重要檔期的票房均嚴重下滑。當前防疫政策迎來重大調整，除特殊場所外不要求提供核酸檢測陰性證明，不查驗健康碼，票房邊際修復可期。

從近期數據來看，電影市場低迷趨勢開始邊際扭轉。財信證券數據披露，2022年12月我國電影票房15.64億元，雖同比下滑42.25%，但是環比增長1.75倍；平均票價同比增長19.12%。

與此同時，政策也大力支持數字經濟、文化產業和平臺經濟發展。《擴大內需戰略規劃綱要》強調文化、體育、互聯網+社會服務等領域對于促進消費發展的重要性，二十大報告也對繁榮文化產業有所表述，文化產業再次迎來政策春風。

上海證券指出，近期電視劇、動畫片、電影均有優質內容供給上線，影視劇行業開始出現積極信號，同時XR新型硬件終端也有望重塑影視板塊長邏輯。內容行業供給決定需求，目前內容市場處于弱供給強需求的市場格局，疊加疫情影響，影視板塊商業模式及長邏輯亟需重塑。（思維財經出品）■

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