作者 項菁
忙完“雙十一”,一批電商人已在備戰“雙十二”。
“今年‘雙十一’營業額比平時上漲大概20%,非遺宋錦面料尤其賣得好,增添了信心。”在位于浙江紹興柯橋的中國輕紡城服裝市場直播電商基地,來自江蘇的一商戶王浩忙著對接客戶訂單,他稱,目前直播間已在全力準備“雙十二”,希望為今年畫上圓滿句號。
在柯橋,主播身穿國風服飾帶貨。項菁 攝
在柯橋,與線上購物狂歡一樣火熱的,還有線下新出臺的電商扶持新政。
就在“雙十一”前夕,柯橋印發《柯橋區加快推進電子商務高質量發展的若干意見》(簡稱“21條”),包括培育壯大電子商務經營主體、鼓勵發展直播電商業態、鼓勵開展跨境電子商務應用、推進跨境貿易便捷化等八個方面共21條政策,其中包含大量資金補助。
在電商江湖競爭激烈,甚至日趨飽和的環境下,柯橋為何拿出真金白銀扶持電商發展?
從內外部環境看,當前,全球經濟形勢嚴峻復雜,柯橋作為外貿依存度較高的縣域,新政有利于加快培育內外貿發展新動能,推進各類經營主體角逐數字經濟、提升競爭力。
對于紡織強區而言,其也是延長產業鏈所需。柯橋坐擁全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城,擁有8000余家大小紡織企業,正在積極打造現代化“國際紡都”。在愈發完善的產業鏈上下游中,直面消費者一端的電商生態相較薄弱。“21條”的出臺,或有助于補齊短板。
地處杭州灣南岸的柯橋,緊鄰“電商之都”杭州,具有天然的地理位置優勢。承接杭州電商產業的溢出效應,亦是柯橋的著力點。
“新政與周邊地區相比,享受門檻更低,能讓更多中小企業受益。”柯橋區商務局負責人受訪時表示,“21條”是該區出臺的首個系統性的專項電子商務發展政策,除了培育本地電商企業,也希望積極承接周邊溢出效應,吸引更多有潛力的電商企業入駐,為柯橋內外貿發展提供源源不斷的動能。
根據“21條”,當地為吸引網紅主播到柯橋發展,將獎勵的門檻從實際支付年薪100萬元降低到60萬元;為支持直播基地建設,新增了直播電商企業入駐基地的獎勵等。
“政策力度大,直接帶動了直播電商行業積極性。”中國輕紡城服裝市場直播電商基地負責人俞琦斌受訪時稱,近期,已經有一家杭州電商企業進駐柯橋,從做內衣內褲轉型做國風面料,希望能搶抓政策、市場雙重機遇。
作為數字經濟先行地,浙江正積極打造“高能級跨境電商國際樞紐省”,持續擴大對外開放。“21條”中,跨境電商同樣是扶持的重點。
在柯橋,“金蟬布藝”跨境電商起步早,現已入駐亞馬遜、eBay、沃爾瑪等平臺,生產的窗簾遠銷美國、加拿大、歐洲等國家和地區。據該公司總經理楊衛介紹,今年前十月,“金蟬布藝”跨境電商銷售額達到5000多萬美元,同比增長10%。
眼下,“21條”明確,鼓勵企業擴大跨境電商業務出口、開展跨境電商出口品牌全球推廣等。其中,對加強商標、版權、專利等知識產權保護的企業,核定(當年)費用超過1萬元的,給予70%的資金扶持。
“跨境電商支持力度比以往更大,特別是在境外商標、版權注冊方面。”楊衛說,家紡產品的花型、造型等設計具有版權價值,也是企業核心競爭力所在。為了提升“中國布”的海外競爭力,今年該公司注冊了數個商標和幾十個版權,目前已向政府部門提交補貼申請,希望能享受到實實在在的政策紅利。
作為對外貿易強區,近些年,柯橋跨境電商發展如火如荼,比如2020年初中國(紹興)跨境電商綜合試驗區柯橋園區率先啟動建設,目前已培育跨境電商應用型企業2100余家。今年前三季度,該區跨境電商業務量已超120億元。(完)
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